Corporate Identity

Die Corporate Identity beinhaltet das Selbstverständnis und die „Persönlichkeit“ eines Unternehmens. Die Corporate Identity wird von drei Säulen getragen:

• Corporate Behaviour (CB), also dem Unternehmensverhalten
• Corporate Design (CD), also dem Erscheinungsbild des Unternehmens
• Corporate Communications (CC), der Unternehmenskommunikation

Mit diesen drei Komponenten plant ein Unternehmen strategisch und operativ seine Selbstdarstellung, die sich in der Verhaltensweise nach innen und außen wiederspiegelt. Bei der Umsetzung der Corporate Identity müssen auch die Unternehmensphilosophie, die Zielsetzung und das Soll-Image berücksichtigt werden.