Direktmarketing

Direktmarketing, auch Direktvermarktung oder Direct Response Werbung genannt, ist eine Marketingstrategie, bei der Werbung eine direkte Ansprache eines potentiellen Kunden mit der Aufforderung zur Antwort enthält. Ist die Werbestrategie erfolgreich, greift der Direktvertrieb.

Es gibt zwei wichtige Bereiche im Direktmarketing:
- Direktwerbung: Hierbei handelt es sich um eine vereinfachte Form von Direktmarketing, bei der eine fest definierte Zielgruppe angesprochen wird und Werbung direkt oder personifiziert zugestellt wird. Im Gegensatz dazu steht die Massenwerbung, wie zum Beispiel Radio- oder Fernsehwerbung, die allgemein gestreut wird.

• Dialogmarketing: auch Direct Response Marketing genannt, ist eine Strategie, bei der Werbung über den Dialog eines Unternehmens mit dessen Kunden stattfindet.